Ebben az esetben megtanulod: mi történt, mielőtt az ügyfél az Inwebhez került; a reklámkampány milyen céljait tűzzük ki magunk elé; az általunk használt eszközök; az elért eredményeket; következtetéseket, amelyeket megoszthatunk. A megrendelő vállalkozásának tárgya: orvosi laboratórium Reklámkampány futamideje: 1 hónap
Mielőtt elkezdené az Inweb-el való munkát
Az AdWords rendszerben több Munkafunkciós e-mail adatbázis kampányt is beállítottak egy-egy hirdetéssel (beleértve a dinamikusakat is). Nem volt logikai tagolás csoportok és kulcsok szerint. Alapvetően széles körű levelezést használtak, beleértve az “elemzések” szóra, amely magas kattintásonkénti árat adott. Nem voltak KMS kampányok, nem használtak YouTube hirdetést.
Az oldal nagy forgalmat kapott – napi 350-400 kattintás, de a céloldalak írástudatlan kiválasztása miatt néhány felhasználó nem találta meg azt, amit keresett. Ennek eredményeként elhagyták az oldalt. Ezenkívül a széles körű megfelelésnek köszönhetően nem célzott forgalom érkezett, és a visszafordulási arány meglehetősen magas, 86%-os volt.
- a márka ismertségének növelése;
- célzott forgalom vonzása az oldalra a rendelkezésre álló költségvetésből;
- a fiók szerkezetének minőségi újratervezése – a hirdetések (hirdetéscsoportok) relevánsak a keresési lekérdezések szempontjából.
Mit csináltak az Inweben
Új AdWords-fiókstruktúra összeállítása – a keresési hirdetések elindítása a Google AdWordsben csak az egyes kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések és kulcsszavak részletes feldolgozása után – logikai alapú kulcsszavak kiválasztása a Serpstat és a kulcsszótervező segítségével; használt kifejezésegyeztetés és negatív szólisták; részletesen kidolgozta az árlistát: amikor bizonyos szolgáltatások keresése közben a felhasználó az ár meghatározott részéhez jut, amely megfelel a célkérésének.
Kapcsolja össze a negatív szavak listáját fiókszinten, amely lehetővé tette a célzott forgalom fogadását és az irreleváns kérések leállítását; kampányonként a maximális számú bővítményt kitöltötték: további linkek
Pontosítások, strukturált leírások Как разместить веб-сайт в Нигерии címek, telefonok, amelyek jelentősen növelték a hirdetések rangsorolását és láthatóbbá tették őket a keresési eredmények első helyein; reklámozást indított a kontextuális médiahálózatban a márka népszerűsítését célzó adaptív hirdetések segítségével. A Google AdWords felületén gyorsan elkészíthető reszponzív hirdetések általában nagyobb hatékonyságot mutatnak, mint a statikus bannerek: jobb pozíciókat foglalnak el.
Magasabb CTR-t érnek el; kapcsolja össze a negatív oldalakat, és tiltsa be az anyagok elhelyezését a sokkoló és érzékeny tartalmak mellett a játékokban és alkalmazásokban. Korlátoztuk a hirdetések megjelenítését eszközökre: mobil (csak mobilinternet hirdetése), táblagépekre (csak táblagépekre hirdető oldalak); hirdetést indított a YouTube-on a márkaismertség növelése érdekében.
AdWords eredmények
Videóba ágyazott hirdetéseket cg leads hozott létre. Ennek a formátumnak a használatakor nem lehet kihagyni a videó első 6 másodpercét, és a fizetés csak a videó 30 másodpercének megtekintése után vonható le; kifejlesztette a Videofelfedezési hirdetést: a YouTube fő keresőoldalán megjelenő érdekes videóként javasolt megtekintésre. Ez a videó további megtekintéseket kapott: azok a felhasználók, akik egyszer megnézték, újra megnézték. Ezen túlmenően ez a hirdetés lehetővé tette érzelmi visszajelzések fogadását: megjegyzések, kedvelések, videóértékelések, újraküldések.
ugyanakkor a helyszínre történő átállások száma 201%-kal nőtt; hirdetések átlagos pozíciója – 1,1; a megjelenítések száma a. Kontextus-média hálózatban – 166 ezer egy kattintás árán – 0,72 UAH (emlékezzünk arra, hogy ezt az eszközt korábban egyáltalán nem használták. Az összes kampány átlagos kattintási ára 77 kopijkával csökkent. és 0,56 kopejka lett; több mint 4000 videómegtekintést rögzített a YouTube-on; ugyanakkor az.
AdWords összes kampányának költsége 11%-kal csökkent (az Inweb-el való együttműködés előtti számokhoz képest). A webhely napi 400-600 kattintást kap, kisebb napi költségkeret mellett – napi 550 UAH-ról 440 UAH-ra csökkent. A YouTube-on egy hónapig tartó videokampányok 4401 megtekintést eredményeztek 1200 UAH-ért, összesen 54 882 megjelenítést.
A YouTube-on való megtekintés átlagos költsége 0,27 UAH. A videóba ágyazott megtekintések olcsóbbak voltak – 0,19 UAH a videó több mint 30 másodperces megtekintéséért, és 8556. Megtekintést kapott, amelyből 3150 fizetett. A Video Discovery videót 46 326-an nézték meg, ebből 1 251-et, de további megtekintések is voltak. Amikor az embereknek tetszett a videó, amelyet megnéztek, és újra megnézték.
