Ці ведаеце вы, што такое геамаркетынг? Нават калі вы ніколі не чулі пра гэты тэрмін, назва даволі інтуітыўна зразумелая: маркетынг, заснаваны на геаграфічных дадзеных.
Яшчэ да вынаходніцтва Інтэрнэту геамаркетынг выкарыстоўваўся для вызначэння найбольш спрыяльных месцаў для росквіту бізнесу з улікам палітычных, фінансавых і дэмаграфічных характарыстык кожнага рэгіёна.
Аднак у наш час гэтае паняцце пашырылася. У дадатак да відавочнага ўплыву глабалізацыі і пашырэння Інтэрнэту, такія фактары, як развіццё мабільных тэхналогій і абмен данымі GPS, былі асноватворнымі ў фарміраванні сцэнара, які дазваляе дасягнуць патрэбнага спажыўца ў патрэбным месцы. Так сёння выкарыстоўваецца геамаркетынг.
Але як усё гэта адносіцца да лічбавага маркетынгу ? Гэта тое, што мы пакажам у гэтым тэксце, з сямю перавагамі, якія можна атрымаць ад правільнага выкарыстання геамаркетынгу. хадзем!
Прыцягненне новых кліентаў
Лічбавы маркетынг круціцца вакол эфектыўнай камунікацыі з кліентам, часта праз кантэнт, які ўяўляе цікавасць для мэтавай аўдыторыі . Гэты інтарэс – толькі адна з некалькіх зменных, якія могуць адрозніваць кліентаў з розных рэгіёнаў.
Калі вы, напрыклад, уладальнік мясцовага бізнесу ў Сан-Паўлу, вы не зацікаўленыя ў рэкламе для жыхара Рыу-Грандзі-ду-Сул мінімальныя. Каб пазбегнуць марнавання сіл і капіталу, выкарыстоўваецца стратэгія, званая геатаргетынгам.
Геаграфічны таргетынг – гэта не што іншае, як Бібліятэка нумароў тэлефонаў сегментацыя аўдыторыі ў залежнасці ад яе месцазнаходжання. Такім чынам, кампанія можа быць арыентавана на грамадскасць, якая мае рэальны патэнцыял стаць спажыўцамі.
Дапамога ў выбары правільнага месца
Няма сэнсу ў нашумелай кампаніі, калі яна праводзіцца ў неналежным месцы. Важна ўлічваць, ці адпавядае змест кампаніі аўдыторыі, якая будзе яго выкарыстоўваць.
Геамаркетынг дазваляе ацаніць характарыстыкі мясцовай публікі, каб вызначыць шанцы ўцягвання ў кожнае дзеянне. Тое, што эфектыўна ў адным рэгіёне, можа быць не такім паспяховым у іншым.
Сегментацыя аўдыторыі ў залежнасці ад яе месцазнаходжання дапамагае ў распрацоўцы стратэгій, якія маюць высокую верагоднасць поспеху ў большым маштабе. Такім чынам, можна прадбачыць, ці можна стратэгію выкарыстоўваць аднолькава ў некалькіх месцах, ці яе трэба адаптаваць да новай аўдыторыі.
Калі ваш бізнес яшчэ не створаны ні ў адным рэгіёне, выкарыстанне гэтых метадаў палегчыць выбар найбольш стратэгічнага месца для сканцэнтравання намаганняў.
Канцэнтрацыя на профілях інтарэсаў
Няма нічога больш непрыемнага, чым cz leads марнаваць грошы і намаганні на людзей, якія ніколі не стануць спажыўцамі, вы згодныя? Каб пазбегнуць гэтай марнавання часу, вельмі цікава выкарыстоўваць геамаркетынг.
Атрымліваючы геаграфічныя і дэмаграфічныя дадзеныя ад патэнцыйных спажыўцоў, можна ствараць профілі інтарэсаў. Гэта значыць тып спажыўца, які вы лічыце ідэальным для вашага прадукту або паслугі.
Адтуль для гэтага профілю ствараецца персаналізаваная стратэгія , якая робіць зносіны значна больш эфектыўнымі і, адпаведна, узровень поспеху дасягае больш высокага ўзроўню.
Ацэнка новых тэндэнцый
У лічбавым маркетынгу ўсё адбываецца Оё ҳайвонот метавонанд заминҷунбии дар пешистодаро ҳис кунанд? вельмі хутка. Калі ваш брэнд прысутнічае ў Інтэрнеце — і гэта павінна быць — вам трэба не адставаць ад гэтай хуткасці. Гэта значыць сачыць за тэндэнцыямі, якія прыходзяць і сыходзяць кожны дзень, а таксама за тымі, што застануцца.
Спампаваць бясплатную табліцу
Змадэлюйце, колькі вы павінны штомесяц укладваць у Google Ads
З дапамогай геамаркетынгу менеджэр можа сачыць за тэндэнцыямі ва ўсім свеце дзякуючы даступнасці Інтэрнэту. Практычны спосаб растлумачыць гэта на прыкладзе Twitter Trending Topics. Там вы можаце ўбачыць найбольш абмяркоўваемыя тэмы ў кожным абраным вамі рэгіёне.
Такая інфармацыя з’яўляецца каштоўнай перавагай пры прыняцці рашэння аб тым, які тып кантэнту вы будзеце ствараць для дадзенага рэгіёну і якую лінію сувязі ваша кампанія наладзіць з аўдыторыяй.
Магчымасць большага ўзаемадзеяння
У любой стратэгіі лічбавага маркетынгу ўзаемадзеянне – гэта залаты гусь. Мець зацікаўленую аўдыторыю, якая ўзаемадзейнічае з каналамі сувязі кампаніі, – мара кожнага кіраўніка. Здагадайцеся, што можа дапамагчы палепшыць узаемадзеянне? Правільна, геамаркетынг.
Паколькі большасць узаемадзеянняў ажыццяўляецца праз сацыяльныя сеткі, давайце скарыстаемся гэтым прыкладам. Гэтыя камунікацыйныя сеткі маюць некалькі магчымасцей для выкарыстання маркетынгу на аснове геаграфічнага месцазнаходжання . Гэта ў выпадку з рэгістрацыяй ва ўстановах.
Каб павялічыць узаемадзеянне і паказаць брэнд іншым, многія кампаніі дораць падарункі і ўзнагароды, калі спажывец заходзіць у краму. Гэта тычыцца, напрыклад, рэстаранаў, якія прапануюць бясплатны інтэрнэт у абмен на рэгістрацыю ў Facebook.
Павышэнне продажаў
Павелічэнне аб’ёму продажаў часта з’яўляецца галоўнай мэтай маркетынгавай кампаніі. Мы ўжо згадвалі ў гэтым тэксце, як выкарыстанне канкрэтнага падыходу да тыпу спажыўца, якога вы хочаце ахапіць, мае вырашальнае значэнне для павышэння каэфіцыента канверсіі – або каэфіцыента поспеху – вашай каманды продажаў.
Ведаючы дэмаграфічныя характарыстыкі насельніцтва, ваша каманда продажаў значна апярэджвае канкурэнтаў і дазваляе выконваць вашу працу больш простым і эфектыўным спосабам. Такі падыход павышае прадукцыйнасць працы супрацоўнікаў і засяроджвае ўсю ўвагу на нішах, якія сапраўды могуць прынесці станоўчы вынік.
Вызначэнне патэнцыйных рынкаў
У добрага прадпрымальніка заўсёды ёсць прастора для росту. Збор даных і статыстыкі, якія паказваюць прадукцыйнасць прадуктаў ці паслуг у дадзеным рэгіёне, могуць паказаць, ці будзе пашырэнне выгадна для кампаніі.
Напрыклад, калі дадзеныя паказваюць неперасягнены попыт у пэўным рэгіёне на прапанаваныя вамі прадукты, гэта выдатная магчымасць пашырыць дзейнасць кампаніі.
Сапраўды гэтак жа, калі вы кіруеце гнуткай кампаніяй, вы можаце адаптаваць свае паслугі і прадукты для выхаду на недастаткова вывучаныя рынкі ў вашым рэгіёне.
Такім чынам, ці зразумела, наколькі геамаркетынг – гэта падыход, які можа прынесці шмат пераваг вашай кампаніі? Гэтая стратэгія мае важнае значэнне для поспеху любой лічбавай маркетынгавай кампаніі : ад прыцягнення новых кліентаў да вызначэння патэнцыяльных рынкаў.
