Mear briuwen, yn ‘e technyske yndustry en fierder, wurde wekker mei it idee dat it betellet om te ynvestearjen yn bettere online ynhâld.
Fideo’s en infografiken en kreaze fisuele funksjes kinne it each fan in brûker gripe, mar it is lange foarm, heechweardige skriuwen dy’t in besiker oansprekt, troch de kennis en ûnderfining te demonstrearjen dy’t it briuw hat, en lêzers wat te jaan om oan te hingjen, en wat te jaan nimme fuort fan ‘e ûnderfining.
Dêrom beklamje safolle ynbound marketeers en sels algemiene adviseurs it belang fan “thought leadership content” – fan it hawwen fan siden op in webside dy’t sjen litte hoe’t in fêststelde opstart of briuw opstien is nei de top fan har fjild. Mear saaklike liers begripe dat it net genôch is om gewoan jins eigen ûnderfining te toutjen – gachtelierskip moat bewiisd wurde yn in kompetitive online wrâld.
Dat sei, briuwsliers moatte grutte besluten nimme oer hoe te ynvestearjen yn ynhâld fan gachtelierskip, sels as se it “wêrom” al begripe.
Wêr te pleatsen Thought Leadership Content
It âlde webformaat fan ‘e 1990’s paste faaks gjin stikken fan gachtelierskip mei lange foarm: gewoan in lâningsside mei tags foar “oer ús”, “kontakt” en miskien “blog.”
Dus wêr past dizze langere ynhâld?
Ien grutte fraach is oft de stikken fan gachtelierskip fan in briuw efter in registraasjemuorre moatte wurde pleatst, wat kin helpe om marketingynformaasje te sammeljen foar mailinglisten en oare doelen.
In registraasjemuorre sjocht yndrukwekkend, mar it docht wat tsjinyntuïtyf: It ferberget dy wichtige ynhâld dy’t it briuw besiket. Te brûken om autoritative ûnderfining te sjen. Dat it is net oer it algemien in geweldich idee foar alle ukative ynhâld. Op syn minst wat fan ‘e bêste ynhâld fan it briuw moat net allinich fergees wêze om te besjen, it moat op in plak wêze wêr’t minsken maklik tagong kinne.
Ien ienfâldige oplossing is om heechweardige List fan yndustry e-post ynhâld fan gachtelierskip op in blog te hâlden. Yn stee fan 350-wurd blogposten ôf te spinnen. Formatearje it blog opnij en pleatse de stikken fan lange foarm, en jo hawwe ien fan. ‘E maklikste manieren om waarme leads online te generearjen. Lêzers wurde belutsen en ynteressearre. Se kinne opfolgje fia in kontaktformulier. Dat is in diel fan ‘e echte wearde fan it pleatsen. Fan wat fan jo bêste wurk foar elkenien om te sjen. Fansels moatte jo ek wat weardefolle. Ynhâld efter in kontaktformulier hawwe. Sadat jo de ynformaasje fan besikers kinne fange en. Se koesterje mei oplossingen dy’t har belangen oansprekke.
It formaat fan gachtelierskipynhâld
In oar grut beslút is hoe’t de ynhâld fan lange foarm derút sil útsjen. Sil it lykje op ûndersykssjoernalistyk. As it efter in Isang Praktikal na Gabay sa Mga Sukatan sa Email Marketing registraasjemuorre is. Sil it dan in “wyt papier of eBook wurde neamd. Wat is de bêste manier om it wichtichste yngriïnt te markearjen dat jo besikers jouwe?
Guon fan dizze fraach is ek relatearre oan wa’t de ynhâld skriuwt. Yn ‘t algemien is ien fan’ e bêste manieren om ynbound marketingwearde te kyb directory ferbetterjen. Om freelancers te hieren mei eigentlike nijsromteûnderfining of oare skriuw. En yndustryfeardigens wêrby’t de skepping fan technyske. Ynhâld belutsen is dy’t demonstrative wearde bit, mar ek maklik te lêzen is.
