През последните 20 години Интернет се превърна в своеобразен хибрид на мегамаркет и международна обществена библиотека. Тук търсим всичко. И най-често го намираме. За да получите каквато и да е информация онлайн, трябва да формулирате заявка.
Неговият характер зависи от проблема
Повечето заявки към търсачката са продиктувани от Факс списъци една от двете причини:
търсене на полезна информация – информационни ключове (от какво се правят клечките за зъби);
търсене на продукти – търговски ключове (купете клечки за зъби на едро).
В тази статия ще анализираме подробно какво представляват информационните и търговски заявки за търсене и как да работим с тях при популяризиране на уебсайт.
Видове заявки за търсене – картинка
Основната задача на SEO специалиста е да направи страницата на уебсайта релевантна на заявката. Ако потребител напише „купете бутилирана вода на едро в Нижни Тагил“, тогава това е информацията, която той иска да получи в първите редове на резултатите от търсенето. Без изненади или дълги екскурзии в историята на резервоарите на Уралските планини.
Точната класификация на ключовите думи за семантичното ядро влияе върху динамиката на SEO. Например, жена иска да си направи маска за коса у дома и въвежда информационната заявка „Рецепта за яйчена маска за коса у дома“. В същото време магазинът за козметика разполага с готов продукт на склад и рекламира страница с него за заявка „рецепта за маска с яйца“. Госпожата стига до обекта, вижда, че е магазин, и бързо си тръгва. По този начин сайтът губи позиции в резултатите от търсенето въз основа на поведенчески фактори, тъй като не се взема предвид естеството на ключа за промоция.
Всички фрази за търсене са класифицирани въз основа на тяхната същност, цел и честота.
Заявки за информация
Заявки за информация – снимка
Заявката за информация е фраза, която се въвежда в търсачката, за да получите информация по някои общи въпроси, да изясните данни, да разширите хоризонтите си, да намерите рецепта, инструкции или преглед. Потребителят се нуждае от некомерсиално съдържание – поръчката на продукт или услуга не е приоритет за него в момента.
Особеността на информационните заявки е, че потребителят едва ли ще бъде доволен от първите десет най-добри връзки в SERP (страница с резултати) и няма да бъде твърде мързелив, за да проучи въпроса задълбочено, достигайки задната част на търсачката.
Търговски запитвания – снимка
Целта на търговската заявка е закупуване на продукт или поръчка на услуга. Потребителят en haar vrienden gaan naar вече е анализирал пазара, разбрал е от какво има нужда и е готов да купи.
За комерсиалните (транзакционни) ключове истинското rubilovo е в горната част. И тук победител не винаги е този с по-ниска цена. Уебсайтовете с обмислен UX дизайн играят водеща роля. Накратко, колкото по-малко проблеми има потребителят, когато взаимодейства с вашия сайт, толкова по-вероятно е той да направи поръчка при вас.
Запитвания за навигация
Целта на навигационната заявка е да се намери конкретен уебсайт на определена марка, заведение или организация. Потребителят знае точно къде трябва да отиде, но не винаги си спомня надеждно името или не знае как да го напише правилно. Оттук идват перли като Wildburys” или “KA Efficie.
Неясни или общи заявки за търсене
Не всички потребители могат ясно да формулират фраза, за да получат незабавно подходящи връзки. Общите или неясни заявки за търсене са главоболие за SEO специалистите. От една страна, те са високочестотни, защото се въвеждат в търсачките от стотици хора всеки ден, но от друга страна, формулировката им е твърде неясна и води на сайта нетаргетирани посетители.
Например, за заявката „камина“ можем да търсим всичко: снимки на интериора, история на печките, инсталационна компания, майсторски клас за камини, направени от картонени кутии. Фразата не дава представа дали това е търговска заявка, информационна или може би дори навигационна и потребителят търси уебсайта на кафенето Kamin в Санкт Петербург.
Има твърде много конкуренция и ниска конверсия при популяризиране с общи ключови думи.
Геозависими заявки
Гео базираните заявки са най-подходящи в сектора на услугите. Ако сега можем buy lead да поръчаме чорапи, изработени от вълна от перуанска лама, директно от Перу, като сме в Магадан, тогава пак ще отидем на фризьор по местоживеене.
Когато потребителят формулира фраза с ясна препратка
към неговата география, например „фризьорски център на Магадан –
това е типична географска заявка. Но е все по-малко вероятно да си правим труда да въвеждаме топоними в лентата за търсене, тъй като алгоритмите са се научили сами да определят геолокацията на потребителя и да предоставят подходящи отговори. За една и съща заявка за московчанин и новгородец търсачката генерира две различни страници с резултати от търсенето.
Гео-независими заявки
Всичко, което не е свързано с препратка към местоположение, е гео-независими заявки. Тяхната уместност не се влияе по никакъв начин от местоположението на потребителя. Ако имате нужда от ръководство как да събирате заявки за информация, тогава никой не се интересува къде се намирате. Хайд, той също е водач в Африка.
Зависимостта от геолокацията влияе върху класирането на ключова фраза в търсачките.
