Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, партнером или владельцем бизнеса, создание прибыльной рассылки требует практических знаний, которые позволят повысить ее качество и превратить ее в источник дохода.
Конференция GURU 2023 предоставила
массу идей по совершенствованию email-рассылок в ходе увлекательного вебинара «Email-рассылки: стратегии расширения аудитории и монетизации контента», организованного директором по маркетингу Phonexa Таларом Малакяном и генеральным директором MailCon Кристен Хейнс.
Маркетинг по электронной почте выделяется как мощный канал благодаря своей огромной базе пользователей, высоким показателям вовлеченности, стабильности и низким эксплуатационным расходам. Он предлагает контроль и прямые отношения, избегая неопределенностей, связанных с изменениями алгоритмов на платформах социальных сетей.
Давайте рассмотрим проверенные
тактики и ключевые выводы, которые позволят вам создавать интересные информационные бюллетени, расширять свою аудиторию и эффективно монетизировать свой контент.
Хотите подробнее изучить путь монетизации email-рассылки? Ознакомьтесь с совместно представленной электронной книгой GURU и Phonexa «Монетизация email-рассылок: ваш быстрый путь к масштабированию доходов через партнерский маркетинг по электронной почте».
Сила электронной почты и проблемы монетизации новостной рассылки
Малакян и Хейнс сразу же занялись созданием электронных рассылок, которые увлекают подписчиков и служат прибыльным предприятием.
Электронная почта превосходит
социальные сети и ежегодно расширяется… она также превосходит даже крупнейшую социальную сеть по уровню вовлеченности», — сказал Хейнс. «Органический охват Facebook в этом году составляет менее 5%, а показатели кликабельности Twitter составляют менее 1%, тогда как у электронной почты, с другой стороны, открываемость составляет от 20% до 30%, а показатель кликабельности обычно находится в диапазоне около 3%».
Стабильность низкие эксплуатационные
расходы, контроль и больше возможностей делают электронную почту привлекательным каналом. Однако существуют потенциальные препятствия для монетизации новостной рассылки.
Хейнс также упомянул о трудностях, связанных с вирусным распространением закрытого контента, поскольку люди с меньшей вероятностью будут делиться контентом, который ведет к платному доступу. Преодоление этих проблем требует стратегического планирования. Малакян предлагает сосредоточиться на вовлеченности, а не на числах, и понять уникальную ценность вашего контента, чтобы направлять вашу стратегию монетизации.
Список латвийских мобильных номеров — надежный источник данных о потребителях в Латвии. Это хорошо организованный и классифицированный Список телефонных номеров Латвии файл потребительской коммуникации. Наша профессиональная команда собирает все данные из различных надежных источников. Предоставляет вам все возможные способы охватить вашу целевую аудиторию. Мы стремимся предлагать наиболее точные данные и достигать удовлетворенности клиентов.
Создание контента и поиск ниши
для информационных бюллетенейСоздание успешной рассылки начинается с резонирующего контента. Найдите свою нишу, обращаясь к тому, чего не хватает, разрушая существующие пространства и предлагая уникальные идеи. Подлинность и уникальность помогут вашему бренду выделиться в переполненном ландшафте.
«Сосредоточьтесь на том, чего не хватает в мире, а не на том, что, по вашему мнению, будет популярным», — сказал Хейнс. «И когда вы определяете свою нишу, все, на изучение чего вы потратили больше времени, чем обычно, alb directory может быть переведено в информацию, ценную для обычного человека».
При определении своей ниши Хейнс рекомендует ответить на следующие вопросы:
В какой области я могу стать новатором?
Это новое пространство или я могу изменить существующее пространство, став всего на 1% лучше конкурентов?
Что вы сделали такого, чего не сделали 95% населения?
Каким уникальным пониманием вы обладаете, которого нет у 99% населения?
Что из того, что вы хотели бы увидеть пять лет назад, вы хотите увидеть сейчас?
Ответы на эти вопросы в конечном итоге раскроют то, что делает вас уникальным, что делает ваш бренд аутентичным и в какой области вы являетесь экспертом. Обладание этими знаниями раскроет то, что делает вашу точку зрения настолько уникальной, что она ценна для других, и они будут готовы за нее платить.
Стратегии увеличения числа
подписчиков на рассылку новостейатем Малакян переключил обсуждение на стратегии расширения списка активных подписчиков.
«Когда вы фокусируетесь на построении доверия и создании эмоциональной связи в своей нише, вы, по сути, создаете основу для успешной рассылки по электронной почте. Это два ваших самых ценных компонента, потому что они Что такое квалификация лидов и как ее реализовать? создают доверие», — сказал Хейнс. «Это также ключ к вовлеченности, лояльности и росту, поскольку люди склонны делиться контентом из источников, которым они доверяют и с которыми у них есть эмоциональная связь».
Доверие и эмоциональная
связь являются основой вовлеченной аудитории. Ключевым моментом является предоставление последовательного, высококачественного контента и расстановка приоритетов ценности. Используйте персонализацию, сторителлинг и эксклюзивность для углубления эмоциональной связи. Внедрение последовательных графиков публикаций и использование социальных сетей для охвата способствуют росту аудитории.
Проверенные тактики монетизации новостных рассылок
Существуют различные пути монетизации, включая спонсируемый контент, подписки с различными моделями ценообразования, партнерский маркетинг и подписки на сообщества.
Хейнс проанализировал историю
успеха The Skimm, чтобы продемонстрировать потенциал объединения этих тактик для многогранного подхода к получению дохода.
«Они нарушили существующий ландшафт, взяв короткие, усваиваемые новости и контент для женщин-миллениалов и предоставив их им в ежедневной электронной почте», — сказал Хейнс. «Их модель дохода проста — спонсируемый контент, реклама, партнерские ссылки и платная подписка на Skimm Ahead. И их история успеха показывает, что можно сделать с ценным контентом и информацией, которая уникальна для вас, и как можно монетизировать ее и превратить в многомиллионную компанию».
Затем Малакян проанализировал
историю успеха Morning Brew, чтобы подчеркнуть важность вовлеченности, а не размера для монетизации новостной рассылки.
«[Morning Brew] начали с того, что сделали новости усваиваемыми, и они взяли ту же самую предпосылку и применили ее к другим нишам. Они не остались на своей полосе, но взяли формат и скопировали его, чтобы создать медиаимперию», — сказал Малакян. «Их стиль монетизации также является смешанным, и по мере масштабирования следует помнить, что вам не обязательно придерживаться одного стиля монетизации. Вещи можно наслаивать, размещать по уровням и добавлять в ваш медиабизнес, потому что по сути это то, что вы строите».
Наложение стилей монетизации
и изучение дополнительных источников дохода по мере масштабирования вашей рассылки имеют важное значение для долгосрочного успеха. Мероприятия, продажи продукции и разнообразные партнерства способствуют созданию надежного медиа-бизнеса.
Вебинар GURU Conference 2023 продемонстрировал, что для овладения навыками email-рассылок требуется стратегическое сочетание создания контента, взаимодействия с аудиторией и разнообразных тактик монетизации.
Используя эти ключевые выводы
вы сможете превратить свою рассылку в процветающую платформу, которая не только привлечет вашу аудиторию, но и станет устойчивым источником дохода.
