Wat makket in produkt slút suksesfol? Wêrom bliuwe guon bedriuwen lieders oer it jier? Wêrom falle guon oaren fanwege unferwachte merkomstannichheden? Koarte antwurd: Winnende bedriuwen bliuwe konstant spoar fan har merke.
Dat is gjin útsûndering foar yndustriële merken. Oer it lêste desennia ferskynt ferskynsels lykas industry 4.0 en Smart-fabrikaazje it natuerlike resultaat west fan technologyske ûntwikkeling. Dizze hawwe foardielen brocht mar ek wichtige útdagings.
Neffens de yndustry fan Deloitte is de wichtichste útdagings de fabrikaazje fan fabrikanten nei’t jo no binne:
Digitale oanniming: Technology feroaret rap. Produsinten moatte ynvestearje yn Digital Tools en Tech-ynskeakele prosessen dy’t net altyd rjocht binne.
TALENT-tekoart: Goede meiwurkers hâlde is in striid. Sels as nije hierkers komme geane folle mear fuort. Bedriuwen moatte manieren fine om feardigens te lûken en te hâlden.
Provuier Chain-problemen: oangeande materiële tekoarten en fersteuringen foarmje in mânsk risiko. Oplossingen lykas digitale tech- en oanbod-redundancy kinne helpe mar se binne net rap fixes oan it algemiene kwestje.
Oergong nei Smart Factories: In protte saakkundigen beskôgje de takomst yn tûke fabriken. De útdaging? It freget in soad ynvestearring en planning. Wylst guon fabrikanten dizze reis begjinne is it in kompleks proses foar it measte.
SuTainabiliteitseasken: ESG wurdt swierder. Makkers moatte har operaasjes oanpasse om dizze regeljouwing te foldwaan dy’t in stoere balânsekwaas kin wêze.
Wêrom is yndustriële merk ûndersyk mear kritysk dan ea?
Dit binne útdaagjende tiden foar de algemiene yndustry sûnder twifel derfan. Bedriuwen fen fast-bewegende senario’s en komplekse útdagings dy’t strategysk en presys beslútfoarming meitsje mei in dúdlike fyzje foar de takomst.
Bedriuwen dy’t kompetitive wolle bliuwe yn Lân e-postlist dit ungewisse lânskip moatte har merk foarby it fanselssprekkend hâlde. Dêrom moatte in analyse foar goede merkûndersykanalis om organisaasjes moatte helpe trije haaddoelen te berikken:
Market Research giet oer sammeljen analysearjen en ekstrakt weardefolle ynsjoch út gegevens. No kinne gegevens út in protte boarnen komme. Fan histoaryske ferkeapregisters en yndustry rapporten oan Iot-gegevens en konsumintealisten.
Wat is it probleem mei tradisjonele merkûndersyk?
Wierskynlik by it petearjen oer merkûndersyk de earste dingen dy’t yn jo gedachten komme binne ynterviews fokusgroepen en ûndersiken. Ja dizze ark binne nuttich foar in bepaalde graad mar jo misse in protte ynsjoch fan oare weardefolle boarnen.
De nije metoade foar yndustriële merk-ûndersyksûndersyk omfettet grutte gegevens masjine learen en Ai. Wat betsjuttet dit? Gegevens-oandreaun merkûndersyk kombineart jo ynterne rekord mei alternative gegevens lykas iot foetferkear lokaasje yntelliginsje Webskrap en mear.
“Agile en Adaptive-techniken sille გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვები სახელის âldere en djoere oanpak ferfange.”
Rivaliteit merkûndersyk trends
Hjir binne trije haad foardielen fan gegevens-oandreaun merkûndersyk:
Rike en farieare gegevensboarnen: mei in gegevens-oandreaun oanpak binne jo net bûn troch in inkelde boarne fan ynformaasje. Krekt oarsom jo kinne jo khb directory ynsjoch-omfang útwreidzje en in eachpunt fan 360-graden krije fan jo merk konsuminten en konkurrinten en konkurrearders troch tafoegjen fan eksterne en alternative gegevens.
