Tegen het einde van dit jaar zullen volwassenen per dag 43 minuten meer op hun smartphone zitten dan op hun televisie.
De gemiddelde Amerikaan besteedt elke dag vijf uur en 24 minuten op zijn mobiele apparaat en controleert zijn apparaat gemiddeld elke 10 minuten .
Minstens 79% van de smartphonegebruikers heeft in de afgelopen zes maanden online een aankoop gedaan via hun mobiele apparaat.
Omdat smartphones een integraal onderdeel zijn geworden van het leven van consumenten, hebben bedrijven hun focus verlegd naar mobiele marketingstrategieën . Omdat goede marketingstrategieën afhankelijk zijn van goede data, zal de behoefte aan mobiele attributie — een methode waarmee bedrijven conversies en gebruikersacties kunnen toeschrijven aan specifieke marketingbronnen — onvermijdelijk toenemen. In de context van grote ondernemingen maken de complexiteit van marketingcampagnes, de omvang van de benodigde data en de nuances van privacynaleving mobiele attributie uitdagend maar onmisbaar.
Mobiele attributie begrijpen
Mobiele attributie volgt en analyseert gebruikersinteracties op mobiele marketingkanalen om te bepalen welke campagnes, kanalen of contactpunten bijdragen aan conversies. Voor grote ondernemingen reikt de reikwijdte van mobiele attributie verder dan alleen het bijhouden van klikken; het omvat een multidimensionale analyse van gebruikersgedrag op verschillende contactpunten, apparaten en kanalen.
Belangrijkste onderdelen van mobiele attributie:
Gebruikerscontactpunten : Bedrijven moeten rekening houden met de verschillende gedragingen die gebruikers vertonen tijdens hun reis, zoals app-installaties, in-app-aankopen en interacties met pushmeldingen. Uitgebreide mobiele attributie moet rekening houden met de invloed van elk contactpunt op het besluitvormingsproces van de gebruiker.
Multi-channel analyse : Grote bedrijven gebruiken een combinatie van marketingkanalen, waaronder sociale media, e-mail, in-app-advertenties, offline advertenties en mobiele advertenties. Mobiele attributie kent conversies nauwkeurig toe aan deze verschillende kanalen, zodat marketeers een holistisch beeld krijgen van campagnestatistieken en -prestaties — en vervolgens investeren in de juiste optimalisatiestrategieën.
Cross-device tracking : Gebruikers wisselen regelmatig tussen apparaten tijdens hun customer journey. Mobiele attributiegegevens van enterprise-kwaliteit moeten cross-device tracking bevatten om te begrijpen hoe gebruikers over platforms en apparaten bewegen, wat zorgt voor een naadloze en gepersonaliseerde ervaring.
Uitdagingen bij mobiele attributie op ondernemingsniveau
Hoewel mobiele attributie cruciaal is voor grote ondernemingen, brengt de grootschalige implementatie ervan ook de nodige uitdagingen met zich mee.
Datavolume en complexiteit : Grote ondernemingen genereren enorme hoeveelheden data uit verschillende bronnen, waardoor het lastig is om deze te consolideren en analyseren. Enterprise analytics tools en mobiele attributieproviders moeten uitgerust zijn om deze uitgebreide data efficiënt te verwerken.
Privacy en naleving : Naarmate de zorgen over privacy toenemen en regelgevingen zoals GDPR en CCPA strenger worden, moeten ondernemingen navigeren door het uiterst complexe landschap van gegevensprivacy. Mobiele app-attributieoplossingen moeten voldoen aan deze voorschriften voor gegevensverzameling en tegelijkertijd bruikbare inzichten bieden.
Afname van identificatiegegevens van derden : de afname van identificatiegegevens van derden, cookies en veranderingen binnen het Apple-advertentie-ecosysteem (d.w.z. SKAdNetwork ) vormen een uitdaging voor bedrijven die afhankelijk zijn van deze methoden voor mobiele attributie.
Integratie met bestaande systemen : ondernemingen hebben vaak een veelvoud aan bestaande systemen, waaronder customer relationship management (CRM), analytics en marketing automation tools . Het naadloos integreren van mobiele attributie met deze systemen en het eenvoudig kunnen exporteren van data naar de vaak aangepaste data analytics tools die ondernemingen gebruiken, is essentieel voor een uniform beeld van klantinteracties.
Fragmentatie : Naarmate het digitale gebruik explodeert en consumenten op nieuwe en verschillende manieren met merken omgaan, verandert alles, van hoe eindgebruikers technologie gebruiken tot de tools die bedrijven nodig hebben om moderne, complexe gedragingen te begrijpen. Deze fragmentatie maakt mobiele attributie uitdagend — tenzij u de juiste meetpartner hebt.
Bedrijfscomplexiteit : De meeste ondernemingen hebben te maken met meerdere merken, uitgebreide campagnes, verschillende markten, verschillende Industrie e-maillijst interne besluitvormers en nog veel meer. De omvang en schaal zijn verbijsterend, dus het is belangrijk om mobiele attributie- en meettools te hebben die eenvoudig te gebruiken zijn en intern beschikbaar zijn voor iedereen die ze nodig heeft.
De juiste mobiele attributietools kiezen
Het selecteren van de juiste mobiele attributieoplossing is een cruciale beslissing voor grote ondernemingen. Hier zijn enkele specifieke behoeften en uitdagingen waar ondernemingen rekening mee moeten houden:
Schaalbaarheid: Het gekozen mobiele attributieplatform moet meegroeien met de groei van de onderneming. Het moet toenemende datavolumes aankunnen en inzichten bieden die bruikbaar blijven hubspot’s ai simplifies marketing naarmate de onderneming groeit.
Aanpassing en flexibiliteit : Bedrijven hebben unieke app-marketingstrategieën en -doelen. Een robuuste mobiele attributieoplossing moet aanpasbaar zijn om te voldoen aan de specifieke vereisten en nuances van het marketingecosysteem van het bedrijf.
Operationele efficiëntie : ondernemingen moeten inkomsten kunnen genereren en kosten kunnen besparen met eenvoudige workflows, schaalbaarheid, strategische ondersteuning en expertise om complexe beleidswijzigingen en evoluerende digitale strategieën te helpen navigeren. Op die manier hoeven bedrijven nooit te kiezen tussen prestaties en naleving.
Slimmere investeringen : Je kunt niet verbeteren wat je niet kunt meten. Merken hebben inzicht nodig in alle cross-channel marketinginspanningen , zodat ze consistente gegevens hebben om uitgaven en inspanningen te sturen voor de hoogste ROI.
Gegevens exporteren : Hoewel dashboards en visualisaties belangrijk zijn, hebben de meeste ondernemingen er baat bij om gegevens te kunnen exporteren naar de meer functionele en aangepaste analysetools die ze al gebruiken.
Welk attributiemodel is het beste voor ondernemingen?
Hoewel er geen one-size-fits-all oplossing is, is het cruciaal om de effectiviteit en precisie van elke methode te evalueren bij het overwegen van de 1000 mobile phone numbers optimale toeschrijvingsmethode. U hebt nauwkeurige gegevens nodig om weloverwogen zakelijke beslissingen te nemen. Hoewel traditionele methoden zoals install touch in het verleden succesvol zijn geweest, zijn ze niet langer toereikend. En hoewel multi-touch-toeschrijving nuttig kan zijn, omdat apparaat-ID’s verdwijnen, zonder een duidelijk idee van wie een individu is en hoe hij of zij met een merk omgaat op verschillende platforms en gedurende een bepaalde periode, is multi-touch-toeschrijving kapot en over het algemeen onbetrouwbaar.
Branch geeft de voorkeur aan last-touch attributie omdat het aansluit bij de evoluerende prioriteiten van moderne mobiele marketeers. Deze aanpak biedt een duidelijker perspectief op welke campagnes echt conversies genereren die verder gaan dan alleen installaties. Het zorgt er ook voor dat credit terecht wordt toegeschreven aan touchpoints die direct verantwoordelijk zijn voor conversies, wat waardevollere acties omvat zoals conversies, inkomsten, retentie, betrokkenheid en lifetime value.
Succesvolle implementaties van mobiele attributie op ondernemingsniveau
Om de praktische impact van mobiele attributie en marketinganalyses op ondernemingsniveau te illustreren, bekijken we een aantal casestudies waarin grote bedrijven effectief gebruik hebben gemaakt van mobiele attributieoplossingen.
Bankieren
Nubank is een van ‘s werelds grootste digitale bankplatforms. Het werkt samen met Branch als mobiele meetpartner (MMP) en maakt gebruik van Branch’s attributieflexibiliteit om meerdere advertentienetwerken te testen en advertentie-uitgaven en campagneresultaten te meten. Hierdoor kan het Nubank-team hun werkelijke impact begrijpen, tijdige campagne-optimalisaties uitvoeren en verdubbelen op hun best presterende netwerk. Meer informatie .
E-commerce
Naast deep linking, e-mail en slimme banners maakt Tokopedia, het grootste e-commerceplatform van Indonesië, ook gebruik van het attributiemodel van Branch voor inzichten in gebruikerservaringen voorafgaand aan de installatie. In tegenstelling tot oudere attributieproviders geeft de attributie van Branch het Tokopedia-team een volledig beeld van de gebruikersreis op verschillende platforms en apparaten, waardoor ze budgettoewijzing kunnen optimaliseren, kanalen kunnen prioriteren en ROI kunnen maximaliseren. Meer informatie .
